在全球化背景下，中华文化出海已实现了从“送出去”到“卖出去”的范式转变。文化“新三样”的成功表明，市场化运作才是文化传播创新的核心动力。我们要更加清楚地认识到，市场主体才是跨文化传播的关键角色。例如，游戏公司通过角色设定、剧情设计嵌入中华元素，让全球玩家在沉浸式娱乐中感知中国文化魅力。可在政策层面进一步加大对出海企业的扶持，如提供国际市场调研支持、出海产品传播效果奖励，鼓励企业成为中华文明的“动态载体”。
2025年8月21日，在德国科隆，参观者在科隆游戏展走过游戏《原神》海报。 新华社图
“文化折扣”是影响跨文化传播效果的核心因素。不同地区的受众对中华文化的接受度存在差异。因此，我们急需加强区域国别研究，精准把握目标市场的文化心理与审美偏好。今后，可通过加强海外文化研究中心建设，联合当地学者、创作者共同开发适配内容，避免“水土不服”。同时，借助大数据分析各国受众行为和审美偏好，优化传播策略，真正实现“一国一策”，让中华文化在全球范围产生更深远的共鸣。
（作者为上海交通大学媒体与传播学院特聘教授、文化创新与青年发展研究院院长）
——摘自《激发全民族文化创新创造活力》
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